在移動互聯網時代，展會明顯比傳統媒體時代更加焦慮。無論是PC還是移動，當PV和UV成為衡量展會營銷效果的硬指標之一時，展會企業都不可避免地會對流量產生傷害。想盡辦法引流，引導來訪者參觀，促進流量實現，最后發現嘗試過流量的方法還是慘不忍睹的。

根據我們多年的觀察和總結，以下兩個因素是影響效果的重要原因

定位展覽品牌的在線推廣周期

選擇合適的營銷策略

        傳統品牌營銷一般經歷孕期→幼稚期→成長期→成熟期→衰退期五個周期，俗稱營銷生命周期，品牌也是如此。結合這個周期制定營銷策略是展會營銷的大前提，但很多組織者并沒有意識到，互聯網時代搜索引擎的生命周期已經發生了變化。如果你想通過互聯網營銷提高展會流量，你必須了解搜索引擎的規則，重新定位和分析展會品牌的在線發展生命周期。

        就拿SEO來說，很多主辦方把推廣關鍵字作為首要的SEO推廣策略，但是由于沒有結合展覽品牌在搜索引擎中的實際情況，花費了很多冤枉錢。許多展覽經過多年的發展，已經在行業內有了一定的品牌知名度，但由于前期營銷投入偏傳統媒體，對網絡營銷投入不足，使展覽品牌在網絡上曝光不足，搜索引擎排名偏后，在搜索引擎上呈現出遠的滯后生命周期。這時的展覽SEO推廣，應以推廣品牌詞為主，增加展覽品牌曝光度，提高展覽品牌在搜索引擎中的排名，讓更多的主動搜索展覽或想通過展覽拓展業務的購買者，能夠通過搜索找到官網并點擊訪問。

        當展覽品牌大量曝光時，搜索引擎排名靠前后，通過維護展覽品牌曝光，以更專業、更豐富、更精細的產品詞輔助相關內容，滿足用戶更多的搜索需求，進一步提升展覽品牌形象，流量營銷效果會更好。簡單來說，首先關注品牌關鍵詞，提高搜索引擎排名，然后關注品牌詞+產品詞，獲得更廣泛的收入。

站點結構應該是流量

         與您的營銷策略和推廣周期相比，網站架構建設的優劣更能讓您的訪問者直接感受到您的用心程度。因此展覽網站的運作也是定制展覽品牌營銷推廣策略的前提。以下網站問題，可能會影響到您的流量。這些問題不展開說明，建議在實際操作過程中咨詢相關供應商。

你的網站可以加SEO標簽嗎？

        一些常見的重要標簽如TDK ALT等,也許人們在瀏覽網站時不太注意到這些地方的信息，但是它們對于搜索引擎來說很重要。若站點無法添加SEO標簽，則搜索引擎會出現以下問題：

在某些情況下，搜索結果會顯示相同的標題，無論網站上的文章內容如何；

由于搜索引擎不能區分每一頁的內容，所以被搜索引擎收錄得很慢；

站點點擊次數少，即使在搜索引擎排名靠前，已經出現在訪問者的搜索結果中，但是由于不能通過搜索結果來判斷信息的相關性，導致放棄點擊。

很多展覽網站忽略了這個小功能，沒有加甚至根本沒有做這個功能，導致訪問量不能增加。

你對網址進行了靜態優化嗎？

網站靜態優化的好處：

頁面打開得更快。在數據庫中，動態頁面加載內容需要一定的時間，而靜態頁面直接提取內容，所以會更快；

有利于搜索引擎的捕獲和收集。也是因為打開快，搜索引擎爬蟲更喜歡靜態頁面，自然更容易被搜索引擎收錄。

與動態頁面相比，穩定。數據不會因程序等原因損失而打開，黑客攻擊相對較少。

網站運營，有些代碼標簽是比較重要的，用的好，優化事半功倍

        在服務器穩定上，域名選擇正確，網站頁面布局沒什么問題的基礎上，代碼優化顯得尤為重要。搜索引擎是根據搜索代碼，抓取你網站上的內容的。

       一般標題顯示都是<a >標題</a>，這是在不優化的情況下可以這么做，不做排名的情況下。更好的被搜索引擎收錄和認可的標簽主要用：h2，alt，title，strong目前主要使用的是這四個，我們就舉例h2和title標簽。

正確標題顯示（優化標題，更好被搜索引擎抓取），代碼顯示標題：

<a title=” 直播基地，MCN機構，退貨率低，轉化率高，排期快，安排預告知”><h2>直播基地，MCN機構，退貨率低，轉化率高，排期快，安排預告知<h2></a>

        分析：在a標簽里加上h2標簽括住標題，然后a標簽<>里加上title標簽，這樣h2+title標簽都有優化作用，加速搜索引擎收錄

下面簡單介紹一些當前主流的優化方案，各有特色，僅供參考：

將動態頁面通過程序抓取并保存為靜態頁面，實際存在于服務器硬盤中；

       利用WEB服務器的URLRewrite，其原理是通過web服務器內部模塊按照一定的規則將外部URL請求轉換成內部文件地址，即將外部請求的靜態地址轉換成實際的動態頁面地址，而靜態頁面實際上并不存在，通常稱為偽靜態頁面。

另一個是將頁面劃分為子數據塊，每個數據塊可以是一個inc文件，也可以是多個數據塊包含在一個inc文件中。特定的數據塊可以根據頁面的業務結構進行劃分。例如：網站頭尾等公共數據塊可以獨立制作文件。

你的網站忘了做404頁面了嗎？

       404頁面的作用是告訴訪問者該網頁不再存在，并引導訪問者訪問其他網頁。站點404網頁優化，也是搜索引擎判斷站點質量的重要標準。當您的網站頁面增加時，難免會出現刪除網站上某篇被搜索引擎收錄的文章，此時如果沒有進行404優化，用戶點擊網頁就會顯示錯誤的頁面，對搜索引擎和訪問者的體驗都很不友好。

        一些公司會在404頁面上大做文章，最經典的當屬Chrome的404頁面(斷網時Chrome會顯示一只小恐龍，此時按空格鍵試一試，可別貪玩忘了正事哦)，但是對于展覽網站來說，可能沒有預算去做一個很有意思的404頁面，所以如果能在404頁面上至少添加一個返回首頁的鏈接，或者提供訪問者幫助的聯系方式，以減少訪問者的流失。

結論:

        雖然現在是移動互聯網時代，很多公司已經把日常運營的重點轉向了微信官方賬號或者短視頻平臺，但是如果只是純展示型也請不要忽視你的項目網站運營。它仍然是公共域流量不可或缺的入口，可以讓你的品牌更容易被搜索，吸引潛在客戶的注意力。同時，基于網站的應用和開發非常成熟，限制相對較少。它不僅可以幫助你輕松實現許多功能展示，還可以獲得許多其他平臺無法獲得的用戶行為信息。所以，不妨抽空重新審視你的網站。可以嗎？