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關(guān)于基木魚(yú)討論最多:基木魚(yú)是否要進(jìn)行行業(yè)切換！

從2019年開(kāi)始，基木魚(yú)的新聞不時(shí)出來(lái)撩撥大家的神經(jīng)，直到2021年，基木魚(yú)終于要落地了。

今年3月，百度還發(fā)布通知，要求整個(gè)行業(yè)完成基木魚(yú)網(wǎng)站的托管。

四月中旬，又突然宣布不再?gòu)?qiáng)迫整個(gè)行業(yè)使用基木魚(yú)，托管只針對(duì)一些所謂的高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)。許多企業(yè)似乎都松了一口氣。

六月末不知哪里又冒出風(fēng)聲，網(wǎng)傳百度又懷疑全行業(yè)切換基木魚(yú)。

但是隨后又是懷疑辟謠，總之官方態(tài)度極為不明朗。

事實(shí)上，不管基木魚(yú)的最終走向是什么，我們幾乎可以肯定官方對(duì)它的流量?jī)A斜，所以老牛還是決定幫助企業(yè)主快速了解這個(gè)建站工具。

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首先了解一下：什么是百度基木魚(yú)？

百度營(yíng)銷推出了基木魚(yú)平臺(tái)，為企業(yè)提供全面的免費(fèi)網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)。經(jīng)過(guò)兩年左右的迭代更新，目前基木魚(yú)集成了多種網(wǎng)站建設(shè)功能，包括素材庫(kù)同步、內(nèi)容管理中心、電子商務(wù)支付閉環(huán)、與小程序互聯(lián)等。而且可以快速實(shí)現(xiàn)多種線索收集和全鏈接數(shù)據(jù)監(jiān)控，滿足企業(yè)日益增長(zhǎng)的推廣需求。

感覺(jué)說(shuō)法太官方了，那就跟我們一起拆吧。為方便大家理解，老牛將從基木魚(yú)目前的功能上對(duì)企業(yè)的利弊進(jìn)行說(shuō)明：

第一，基木魚(yú)布局的好處

布置基木魚(yú)的好處，更多體現(xiàn)在付費(fèi)推廣上：

建設(shè)推廣更加方便

過(guò)去百度推廣開(kāi)戶需要建站、備案、網(wǎng)站維護(hù)等步驟，需要一些時(shí)間和精力。

而且現(xiàn)在用基木魚(yú)的落地頁(yè)做推廣，只要符合百度推廣政策的企業(yè)，有營(yíng)業(yè)執(zhí)照就可以開(kāi)戶。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)百度營(yíng)銷推廣自己的產(chǎn)品非常方便。

數(shù)據(jù)打通

基木魚(yú)對(duì)用戶的最大價(jià)值是推廣賬戶數(shù)據(jù)和咨詢數(shù)據(jù)。

以前百度競(jìng)價(jià)賬號(hào)的推廣數(shù)據(jù)和咨詢數(shù)據(jù)都是孤島一樣的存在，需要手動(dòng)標(biāo)注關(guān)鍵詞，然后將第三方在線咨詢工具的數(shù)據(jù)和推廣賬號(hào)的數(shù)據(jù)統(tǒng)一在excel表中，才能打通數(shù)據(jù)。

現(xiàn)在使用基木魚(yú)作為托管登陸頁(yè)面后，這兩個(gè)數(shù)據(jù)直接打開(kāi)，數(shù)據(jù)分析效率大大提高。

與此同時(shí)，基木魚(yú)還提供了熱圖、A/B測(cè)試數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)看板、網(wǎng)站分析等功能，使企業(yè)能夠方便、多維地分析網(wǎng)頁(yè)問(wèn)題。

企業(yè)可以直接在百度推廣后臺(tái)完成數(shù)據(jù)分析，清楚了解每個(gè)關(guān)鍵詞的投入效果，進(jìn)而分析賬戶問(wèn)題，調(diào)整優(yōu)化推廣策略，提高投入產(chǎn)出比，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)。

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第二，基木魚(yú)的問(wèn)題

當(dāng)然，我們也看到現(xiàn)在的基木魚(yú)也有很多問(wèn)題。

不支持跳轉(zhuǎn)到官網(wǎng)

基木魚(yú)可以給企業(yè)帶來(lái)一些好處，但有一定的營(yíng)銷成本。

例如百度不支持基木魚(yú)網(wǎng)站導(dǎo)出源代碼，不支持API界面導(dǎo)出數(shù)據(jù)，所有操作都必須在基木魚(yú)平臺(tái)上完成。

例如，基木魚(yú)不支持站外鏈接跳轉(zhuǎn)，這意味著企業(yè)不能對(duì)其網(wǎng)站進(jìn)行引流。

歸根結(jié)底，對(duì)企業(yè)而言，官網(wǎng)才是自家之地，而且信息展示可以更豐富，更好地塑造產(chǎn)品和品牌信任。

PS:這也是很多企業(yè)不愿意切換到基木魚(yú)落地頁(yè)面的重要原因。

落地頁(yè)營(yíng)銷能力較弱

事實(shí)上，基木魚(yú)的核心就是我們通常所說(shuō)的登陸頁(yè)面，目前基木魚(yú)支持移動(dòng)端H5,PC端和百度智能小程序形式的登陸頁(yè)面。

公司都知道做推廣，落地頁(yè)面作為流量轉(zhuǎn)化的核心，需要具備三高即：高視覺(jué)，高營(yíng)銷，高轉(zhuǎn)化率。

但是從目前基木魚(yú)的頁(yè)面布局來(lái)看，還遠(yuǎn)未達(dá)到三高的要求，沒(méi)有明確的營(yíng)銷邏輯布局，轉(zhuǎn)化力更是無(wú)從談起。

為了更好地利用基木魚(yú)網(wǎng)站，企業(yè)仍然需要不斷地進(jìn)行文案梳理優(yōu)化，頁(yè)面營(yíng)銷設(shè)計(jì)，花費(fèi)的精力并不比建立官網(wǎng)少。

三、內(nèi)容審核更新效率低下

企業(yè)自己的網(wǎng)站可以實(shí)時(shí)更新信息，因?yàn)闀r(shí)間是金錢，效率是第一位的，這對(duì)許多企業(yè)主來(lái)說(shuō)非常重要。

但基木魚(yú)木魚(yú)的所有內(nèi)容都受到平臺(tái)管，內(nèi)容修改效率低下，可能不利于推廣。

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后期百度基木魚(yú)的政策肯定會(huì)有變化。這里老牛給中小企業(yè)的建議還是穩(wěn)步求變。

抓緊時(shí)間合理布局基木魚(yú)網(wǎng)站，但還是要建立和重點(diǎn)維護(hù)自己的營(yíng)銷網(wǎng)站。原因有幾個(gè):

免費(fèi)優(yōu)化需求

公司網(wǎng)站還是可以做免費(fèi)優(yōu)化的，自然收錄雖然比較慢，但好在排名穩(wěn)定，而且比競(jìng)價(jià)推廣廣告更受用戶信賴；

其它搜索推廣需求

此外，除了百度推廣，企業(yè)官網(wǎng)還可以發(fā)布其他搜索引擎平臺(tái)(如搜狗、360推等)的廣告。

品牌建設(shè)和私域建設(shè)的需要

企業(yè)有自己的營(yíng)銷網(wǎng)站，可以更好的建立自己的品牌，提升自己的企業(yè)形象。而且我們一直強(qiáng)調(diào)建立私域流量，企業(yè)官網(wǎng)是私域流量池之一。

手頭有四個(gè)大搜索賬號(hào)，兩個(gè)效果還不錯(cuò)，另外兩個(gè)效果一個(gè)月比一個(gè)月差。這兩個(gè)家庭之前投官網(wǎng)效果還可以，后來(lái)被百度強(qiáng)切后效果不好。

早些時(shí)候就說(shuō)過(guò)，百度基木魚(yú)完全不考慮行業(yè)適應(yīng)性，自己想強(qiáng)就強(qiáng)，太惡心了。百度強(qiáng)切基木魚(yú)，歸根結(jié)底，還是為了收入。所謂做流量閉環(huán)，實(shí)質(zhì)上是一種利己不利他的行為。把流量圈在自己的護(hù)城河里。但是利己也要考慮到廣告商的利益。如今百度正是憑借自己是搜索引擎的領(lǐng)頭羊，根本聽(tīng)不到廣告商的建議。

如果你想切，那就切。但是百度最惡心的是，現(xiàn)在基木魚(yú)不是全行業(yè)切，而是所謂的風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)切。反正這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)是百度自己決定的。從某種意義上說(shuō)，百度在制造上是不公平的。當(dāng)然，廣告主也可以選擇不投資百度。據(jù)我所知，現(xiàn)在很多廣告主都慢慢放棄了百度。

百度還不知道悔改，最后的結(jié)果只會(huì)是表現(xiàn)越做越差，被更多的廣告主放棄。

要么不切，要么所有行業(yè)都切，部分不切，百度真的很惡心。