Rreface：所有的數(shù)字化建設(shè)都應(yīng)與營(yíng)銷(xiāo)成效相關(guān)，應(yīng)用也好，功能也好，最終指向的都是輔助企業(yè)在運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)上做增長(zhǎng)。我們先拋出一個(gè)問(wèn)題：如果您負(fù)責(zé)一個(gè)行業(yè)門(mén)戶的網(wǎng)站搭建，在您的規(guī)劃中，它應(yīng)該具備哪些主要功能？

1、新挑戰(zhàn)

中國(guó)線纜行業(yè)的發(fā)展與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)密切相關(guān)，主要應(yīng)用在電力、能源、交通、通信及工程建筑等方面，而承擔(dān)著整個(gè)線纜行業(yè)頂部數(shù)字化樞紐的，便是中纜網(wǎng)。

它是線纜行業(yè)資源整合、執(zhí)行數(shù)字化能力的重要渠道，承載著“政策宣貫、技術(shù)培訓(xùn)、電子商務(wù)、信息發(fā)布、標(biāo)準(zhǔn)制定、標(biāo)準(zhǔn)檢索、技術(shù)交流、智能制造、供應(yīng)鏈金融”等綜合窗口的大型服務(wù)門(mén)戶。

中纜網(wǎng)官網(wǎng)運(yùn)營(yíng)12年，不僅頁(yè)面設(shè)計(jì)過(guò)時(shí)，在效能發(fā)揮上與企業(yè)未來(lái)發(fā)展日益脫節(jié)，急需做出改變。而項(xiàng)目工期緊張，開(kāi)發(fā)內(nèi)容多、難度大，在先前數(shù)個(gè)團(tuán)隊(duì)無(wú)法勝任情況下，中纜網(wǎng)找到了標(biāo)梵。

（官網(wǎng)設(shè)計(jì)稿）

2、策略

這是注定從0到1做“大而全”的標(biāo)桿式項(xiàng)目，行業(yè)網(wǎng)站定制開(kāi)發(fā)要考慮到綜合門(mén)戶該有的功能，這些模塊組合后使它具有超越獨(dú)一企業(yè)的影響力和權(quán)威性，為行業(yè)內(nèi)從業(yè)者提供便捷的信息展示，買(mǎi)賣(mài)流程，人才流動(dòng)，推廣與合作等等的全鏈生態(tài)，新網(wǎng)站注定肩負(fù)繼承，拓展，突破的使命。

當(dāng)用戶對(duì)未來(lái)的官網(wǎng)只有模糊地描述時(shí)，需要專(zhuān)業(yè)人士提供更全面地洞察、探索未來(lái)表現(xiàn)。標(biāo)梵從最終落地利于運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)思考前面的搭建工作，逆推旅程：新官網(wǎng)要有孵化自己為準(zhǔn)頭部品牌的實(shí)力，傳遞出不可取代的力量。

3、執(zhí)行層面

行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站建設(shè)并不只針對(duì)B2B而已，行業(yè)，企業(yè)，商家，個(gè)人都在服務(wù)考慮之中，它提供人、信息、資源、商業(yè)模式形成生態(tài)位通道，富集為動(dòng)態(tài)生境，才能如蝶升維。

1、行業(yè)信息發(fā)布：這是中纜網(wǎng)的首要職能，每日實(shí)時(shí)更新原料價(jià)格波動(dòng)，以及線纜行業(yè)新聞動(dòng)態(tài)和變化趨勢(shì)，通過(guò)發(fā)布行業(yè)新聞、行業(yè)分析、專(zhuān)業(yè)文章等形式向行業(yè)內(nèi)的企業(yè)和人士提供及時(shí)、權(quán)威的信息；

2、行業(yè)聚合展示：集中展示行業(yè)內(nèi)各企業(yè)和機(jī)構(gòu)的信息，為從業(yè)者提供便捷的資源查詢和對(duì)接服務(wù)，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)各類(lèi)資源之間的聯(lián)系和互動(dòng)；

3、行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣：中纜網(wǎng)的影響力可為企業(yè)和個(gè)人提供廣告投放和展示的平臺(tái)，提升品牌知名度，促進(jìn)業(yè)務(wù)合作交流。

4、行業(yè)技術(shù)支持：中線網(wǎng)負(fù)責(zé)傳播業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)則，在網(wǎng)站上提供相應(yīng)的技術(shù)支持信息是必要的，如行業(yè)規(guī)范，技術(shù)文檔，論壇問(wèn)答，幫助客戶解決問(wèn)題，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)驗(yàn)分享。

5、行業(yè)服務(wù)提供：代表一個(gè)行業(yè)的門(mén)戶網(wǎng)站通常集成了大量的企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品信息，例如招聘、招標(biāo)、培訓(xùn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等，為行業(yè)內(nèi)的企業(yè)和個(gè)人提供便捷的查詢和預(yù)約服務(wù)。

6、云展會(huì)平臺(tái)：依據(jù)客戶的愿望我們?cè)O(shè)計(jì)了子站云展會(huì)，模擬線下展會(huì)方式，讓參展企業(yè)曝光更廣泛，客戶詢價(jià)更便捷。

行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站建設(shè)中的技術(shù)難點(diǎn)并非是來(lái)源于“技術(shù)”本身的問(wèn)題，大多數(shù)時(shí)間在“盤(pán)邏輯”：服務(wù)屬性如何淋漓盡致地體現(xiàn)，用戶分層如何識(shí)別，以及企業(yè)慣用的工作模式都會(huì)帶來(lái)新的問(wèn)題。標(biāo)梵團(tuán)隊(duì)把所有問(wèn)題向更易用、更便捷的方向上去解決。

1、簡(jiǎn)化事務(wù)性工作。線纜的原材料為銅和鋅，中纜網(wǎng)負(fù)責(zé)公示每日原材料上報(bào)價(jià)格和走勢(shì)圖。這項(xiàng)固定而重要的工作原本由企業(yè)人員手動(dòng)錄入，如今標(biāo)梵實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化生成表單功能，可批量導(dǎo)入導(dǎo)出，并展示價(jià)格波動(dòng)差值。對(duì)工作人員來(lái)說(shuō)節(jié)省了時(shí)間成本，數(shù)智化辦公，不是說(shuō)說(shuō)而已；對(duì)業(yè)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)，更清晰采購(gòu)和賣(mài)出的時(shí)間點(diǎn)，摸清波動(dòng)規(guī)律；

2、線上展會(huì)常態(tài)化。線下定期展會(huì)是一個(gè)實(shí)業(yè)圈子里采購(gòu)、推銷(xiāo)和宣傳的主要渠道，但也會(huì)造成大量的成本開(kāi)銷(xiāo)，如報(bào)名費(fèi)、租賃費(fèi)、人員差旅費(fèi)和物料運(yùn)輸費(fèi)，且展會(huì)組織時(shí)間間隔長(zhǎng)，使得圈子溝通效率低、參與門(mén)檻高。

中纜網(wǎng)云展會(huì)完美解決了線下痛點(diǎn)，集合國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，不被物理?xiàng)l件限制地展示其形象和產(chǎn)品信息，形成貿(mào)易中心。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這里流量大，效果好，成本低；更方便了用戶，免去線下展會(huì)手里抓著一把紙傳單翻看，又把傳單扔得滿地都是的場(chǎng)景。

3、半自動(dòng)的交易流程。中纜網(wǎng)作為擔(dān)保互為甲乙方，當(dāng)采購(gòu)端完成財(cái)務(wù)線下對(duì)公付款后，線上自動(dòng)生成訂單，經(jīng)由中纜網(wǎng)工作人員緊急核實(shí)、確認(rèn)收據(jù)，再把下游貨物發(fā)給采購(gòu)端。難點(diǎn)在于行業(yè)原料的時(shí)效性很高，采購(gòu)價(jià)格隨時(shí)發(fā)生變化，交易環(huán)節(jié)超出24小時(shí)便失效，這為開(kāi)發(fā)增加了許多限制。在驗(yàn)證方法論后，后期將串聯(lián)銀聯(lián)接口，實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)交易。

4、不同身份認(rèn)證與識(shí)別。一個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站能實(shí)現(xiàn)自盈利，需要在自身陣地具備可靠的營(yíng)銷(xiāo)功能，把圈層中最具吸引力的關(guān)注點(diǎn)、討論話題做成網(wǎng)站特色內(nèi)容。中纜網(wǎng)依靠廣告坑位、會(huì)員系統(tǒng)等創(chuàng)造了這種可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的策略。

會(huì)員系統(tǒng)分為5個(gè)層級(jí)，在不同的板塊中有不同的權(quán)限，為個(gè)人、企業(yè)、專(zhuān)家三種身份提供相應(yīng)的需要。所以，標(biāo)梵開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)要對(duì)每一個(gè)模塊寫(xiě)入層層限制命令，當(dāng)用戶進(jìn)入版塊后他能瀏覽什么，點(diǎn)擊什么，能與誰(shuí)發(fā)生互動(dòng)，都需要逐幀思考予以調(diào)整。確保每一次身份升級(jí)，都會(huì)為用戶帶來(lái)新的吸引力。

其中最有代表性的就是專(zhuān)家互動(dòng)論壇和人才招聘平臺(tái)：

中纜網(wǎng)官方網(wǎng)站頗具專(zhuān)業(yè)性和服務(wù)意識(shí)地邀請(qǐng)到行業(yè)內(nèi)知名專(zhuān)家答疑，在論壇內(nèi)，只有付費(fèi)會(huì)員用戶才能開(kāi)啟提問(wèn)權(quán)限，也只有專(zhuān)家身份可以回答，這種一對(duì)一的溝通屏蔽了大搜中的無(wú)效信息，提升了溝通效率；

明星企業(yè)展示不僅為交易渠道提供了參考價(jià)值，也為線纜行業(yè)獨(dú)特的人才提供了市場(chǎng)。用戶能在頁(yè)面直接投遞簡(jiǎn)歷，企業(yè)在線上即可發(fā)出招聘邀請(qǐng)；

包括技術(shù)文檔下載頁(yè)面也是如此，所有人都可以預(yù)覽頁(yè)面，但不同會(huì)員等級(jí)擁有的下載權(quán)限不同。

這些特色功能提升了用戶對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)同和會(huì)員的價(jià)值感，是加速網(wǎng)站推動(dòng)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的有利方式。

新官網(wǎng)搭建后的中纜網(wǎng)像一座水利設(shè)施，儲(chǔ)蓄整合資源，保障沿岸資源供給，平衡上下游交通，又能發(fā)電賦能整條河流。

4、成效

標(biāo)梵偏向后端運(yùn)營(yíng)的的開(kāi)發(fā)方式體現(xiàn)在方方面面。

1、設(shè)計(jì)布局：適配多終端展現(xiàn)，web和移動(dòng)端各自美麗，信息合理收納多而不亂，陌生訪客即時(shí)上手找到所需；

2、用戶體驗(yàn)：購(gòu)買(mǎi)者看中多樣商品怎么辦？用戶享有自動(dòng)比價(jià)列表功能，直觀呈現(xiàn)兩家企業(yè)的參數(shù)，不再選擇困難；

3、CMS功能：為入住商家提供數(shù)據(jù)支持，如用戶瀏覽企業(yè)次數(shù)，貨物詢價(jià)次數(shù)，用戶詢盤(pán)信息，讓營(yíng)銷(xiāo)鏈路更完善；

4、SEO思想：最重要的SEO思想在開(kāi)發(fā)起初就已經(jīng)滲透各環(huán)節(jié)中，確保網(wǎng)站結(jié)構(gòu)清晰，便于搜索引擎和用戶理解。

5、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)在我們可以回答摘要中的那個(gè)問(wèn)題了，標(biāo)梵搭建的新官網(wǎng)化解了“資源孤島”的行業(yè)難題，功能囊括線纜行業(yè)的“每日頭條”、“58同城“，“淘寶”，“咸魚(yú)”，“文庫(kù)”，“貼吧”等，大而全地幫助中纜網(wǎng)完善了整個(gè)線纜行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的鏈路，為中國(guó)線纜的行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站建設(shè)貢獻(xiàn)出標(biāo)桿作品。

這是工業(yè)數(shù)字化的第一步，標(biāo)梵互動(dòng)期待將來(lái)能再次為中纜網(wǎng)深度賦能，如數(shù)字人承接客服、品宣等工作，接入數(shù)據(jù)分析（CDP）平臺(tái)，用戶私域運(yùn)營(yíng)等等，讓行業(yè)網(wǎng)站定制開(kāi)發(fā)的效能發(fā)揮到最大、價(jià)值提升到最高，為行業(yè)、企業(yè)、用戶互惠共贏的良好關(guān)系提供穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)策略和技術(shù)服務(wù)。

End

有需要，請(qǐng)隨時(shí)聯(lián)系標(biāo)梵互動(dòng)。